Generasi Z, yang terdiri dari individu yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, telah menjadi kekuatan dominan dalam industri kecantikan. Mereka memegang peranan penting dalam penjualan produk kecantikan dengan preferensi dan kebutuhan yang unik.
Generasi Z dikenal sebagai generasi yang cerdas, kritis, dan selalu up-to-date dengan tren terbaru. Mereka sangat terbiasa menggunakan teknologi dan media sosial untuk mendapatkan informasi tentang produk kecantikan. Dengan begitu, mereka menjadi konsumen yang cerdas dan pilih-pilih dalam memilih produk yang mereka gunakan.
Menurut data penjualan yang dikeluarkan oleh beberapa perusahaan kecantikan terkemuka, Generasi Z telah menjadi segmen pasar terbesar dalam penjualan produk kecantikan. Mereka lebih cenderung membeli produk kecantikan yang ramah lingkungan, cruelty-free, dan berbahan alami. Mereka juga lebih memperhatikan nilai dan misi perusahaan dibandingkan generasi sebelumnya.
Selain itu, Generasi Z juga lebih terbuka terhadap variasi produk kecantikan yang ada di pasaran. Mereka lebih berani mencoba produk baru dan tidak takut untuk bereksperimen dengan berbagai gaya dan tren kecantikan. Dengan begitu, mereka menjadi penggerak utama dalam inovasi produk kecantikan.
Tidak hanya sebagai konsumen, Generasi Z juga aktif sebagai konten kreator di media sosial. Mereka sering membagikan review produk kecantikan, tutorial makeup, dan tips perawatan kulit di platform seperti Instagram, Youtube, dan TikTok. Hal ini membuat mereka menjadi influencer yang berpengaruh dalam dunia kecantikan.
Dengan dominasi Generasi Z dalam penjualan produk kecantikan, para perusahaan kecantikan harus terus berinovasi dan beradaptasi dengan kebutuhan dan preferensi mereka. Mereka harus memahami tren terbaru, memperhatikan nilai dan misi perusahaan, serta terlibat aktif dalam media sosial untuk memenangkan hati generasi muda ini.